Los listados de Bing han vuelto definitivamente a tu estrategia de búsqueda local

Has hecho clic en este artículo, esperamos que sea porque tienes curiosidad sobre por qué Bing vuelve a aparecer en conversaciones o en artículos como este — o incluso porque ya has oído hablar del papel de Bing como fuente de datos utilizada por los sistemas de IA para recomendar negocios locales.

Dado que casi 7 de cada 10 marcas no aparecen en las recomendaciones de la IA y casi 9 de cada 10 tienen información de negocio inconsistente en los modelos de IA, puedes imaginar por qué estamos asistiendo a un resurgimiento de Bing en nuestro sector.

Google ha influido en nuestro comportamiento online y nuestro vocabulario de una forma que Bing nunca ha logrado. Nunca hemos convertido «Binguear» en un verbo de uso y reconocimiento mundial. Sí, Google domina nuestra atención y sigue acaparando alrededor del 90% del tráfico de búsqueda global.

¡Pero no descartes Bing Places for Business a la hora de atraer clientes a tus ubicaciones físicas — tanto si gestionas unas pocas como miles! Con 140 millones de usuarios diarios, 3 millones de negocios registrados y presencia en más de 190 países, Bing representa entre el 4 y el 5% de las búsquedas diarias mundiales. Son cifras nada despreciables cuando hablamos de clientes potenciales.

Con este alcance y su influencia en la búsqueda local y la búsqueda IA, puede ser un buen momento para revisar tu estrategia en Bing si la has dejado de lado.

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¿Por qué los listados de Bing importan para las marcas multi-ubicación?

Bing Places for Business es el equivalente de Microsoft al Perfil de Empresa en Google. Los negocios locales — incluidos los que no tienen escaparate físico — así como las empresas con múltiples ubicaciones, pueden reclamar gratuitamente sus listados locales en Bing.

Hay muchos artículos que explican paso a paso cómo configurar un listado en Bing. No es mi objetivo aquí. Quiero ir directo al grano: por qué Bing importa para tu empresa multi-ubicación, porque como profesional del marketing con poco tiempo, seguramente es la pregunta que tienes en mente.

Quizás esperas en silencio que tu estrategia de listados empiece y termine con el Perfil de Empresa en Google. Pero como muestran los datos sobre Bing como fuente de datos para los sistemas de IA — y las estadísticas de uso que ya hemos mencionado —, no es el caso. Hemos observado la influencia de Bing Places como fuente de datos LLM para consultas locales en nuestros propios experimentos.

Volviendo a la estadística que mencionamos antes — que solo 1 de cada 10 empresas tiene información coherente en los sistemas de IA — aquí es donde Bing puede mejorar tu visibilidad IA. Cuanto más precisa y completa sea tu información de negocio en el ecosistema de Bing (junto con Google y otras plataformas relevantes), más probable es que herramientas como ChatGPT mencionen y referencien tu negocio.

Vemos esto como una característica central (y una ventaja competitiva) de la Location Performance Optimization. Una gestión sólida de los listados contribuye directamente a una mejor visibilidad, reputación, engagement y conversiones en todas tus ubicaciones.

La buena noticia es que no necesitas una estrategia separada o nueva para gestionar tus múltiples listados de Bing Business.

¿Por dónde empezar con tu optimización en Bing Places?

Si ahora estás convencido de optimizar tus listados locales en Bing, debes saber que las herramientas especializadas de gestión de listados lo facilitan cuando tienes múltiples ubicaciones y quieres ser visible en múltiples plataformas — Google, Bing y más de 125 directorios. Con la configuración adecuada, puedes:

• Maximizar tu visibilidad allí donde los consumidores buscan, sincronizando actualizaciones en todos los directorios
• Proteger y mejorar tu reputación garantizando información de negocio precisa — tanto para clientes como para sistemas de IA
• Fomentar el engagement con listados que no solo sean correctos, sino también atractivos y competitivos
• Impulsar la acción en cada ubicación para un impacto real en el negocio

No tienes que escalar y sacrificar la calidad de tu presencia local, y desde luego no necesitas tratar Bing como un esfuerzo separado con una estrategia centralizada de gestión de listados.

Si todavía no estás en Bing Places for Business

Si ya has creado listados precisos y bien mantenidos en tus Perfiles de Empresa en Google, no tienes que empezar desde cero.

Y si eres una marca multi-ubicación que trabaja con una buena plataforma de gestión de listados, configurarte en Bing escala de forma fácil y eficiente. Con la verificación masiva y los paneles centralizados, puedes gestionar docenas o miles de ubicaciones desde una única fuente de verdad, con actualizaciones que fluyen automáticamente entre plataformas.

A partir de ahí, se trata de consistencia y claridad.

• El nombre de tu negocio debe ser coherente y reflejar la señalización real
• Tus enlaces web deben apuntar a las páginas de ubicación correctas
• Tus datos NAP deben ser precisos
• Debes configurar claramente tus horarios y categorías
• El pin del mapa debe indicar con exactitud dónde está tu tienda o negocio

Asegúrate de seguir las directrices de Bing con cuidado, ya que los listados pueden suspenderse si tu información es inexacta o engañosa.

Si tu negocio no aparece en Bing, no te preocupes. Normalmente significa que Bing aún no tiene suficiente información verificada. Asegúrate de que tus datos en Bing Places estén completos y sean precisos para que la base de datos local de Bing pueda representar plenamente tu negocio. Cuanto más precisa y extendida sea tu información de negocio, mejor será tu visibilidad en los resultados de búsqueda local de Bing.

Si tus listados locales de Bing ya están configurados

Puede que tus ubicaciones ya estén listadas en Bing. Puede que simplemente hayas descuidado tu estrategia en Bing, lo cual es perfectamente comprensible dado todo lo que tienes en tu lista de tareas de marketing local.

De nuevo, con una gestión inteligente de listados puedes evitar actualizaciones manuales que consumen tiempo y son propensas a errores. Las herramientas automatizadas de limpieza de datos te ayudan a gestionar todos tus listados a escala con precisión — y mantienen tus ubicaciones precisas, activas y atractivas para los consumidores.

Una vez configurado, puedes:

• Mantener datos NAP precisos
• Mantener los horarios de apertura actualizados (y evitar la configuración predeterminada 24/7 de Bing)
• Añadir palabras clave localmente relevantes que reflejen tus productos y servicios principales
• Supervisar y gestionar las reseñas en múltiples plataformas, ya que Bing agrega fuentes como TripAdvisor, Yelp y Facebook
• Incluir enlaces complementarios como menús o perfiles de redes sociales
• Enlazar a páginas de ubicación o servicio optimizadas, en lugar de a tu página de inicio
• Subir regularmente imágenes de alta calidad (al menos 480×360 píxeles) que muestren tu local, interiores, productos o servicios, equipo, y premios o eventos
• Usar la función de anuncios de Bing (como las publicaciones de Google) para destacar promociones o noticias
• Implementar números de seguimiento de llamadas para medir las conversiones telefónicas de tus listados

Puede que también encuentres inspiración en nuestra guía para optimizar tu Perfil de Empresa en Google — muchas de las mejores prácticas también se aplican a Bing.

Listados de Bing: no una tarea extra, sino una victoria extra

Optimizar para Bing es realmente esa «fruta al alcance de la mano» que complementa tu estrategia en Google y tu Location Performance Optimization. Cada detalle que añades a tus listados — en cualquier plataforma — contribuye a una mejor visibilidad, más engagement e impacto real en cada una de tus ubicaciones.

Estos listados de Bing te ayudarán a llegar a clientes que quizás no te encontrarían a través de Google, y en última instancia darán a tu marca multi-ubicación esa ventaja competitiva en la búsqueda IA. Porque permíteme decirte — muchos negocios locales todavía no están aprovechando Bing al máximo.

Así que, tanto si empiezas desde cero como si ya tienes algunas ubicaciones listadas en Bing, la gestión inteligente de listados hace que escalar sea sencillo. Puedes mantener tus datos NAP, horarios, reseñas, imágenes y enlaces precisos y actualizados sin que ello consuma tu tiempo. Estar activo en Bing no tiene por qué ser una tarea extra — pero sí es una victoria extra.