Du hast auf diesen Artikel geklickt – hoffentlich weil du neugierig bist, warum Bing wieder in Gesprächen oder Artikeln wie diesem auftaucht – oder weil du bereits gehört hast, welche Rolle Bing als Datenquelle für KI-Systeme spielt, um lokale Unternehmen zu empfehlen.

Da fast 7 von 10 Marken in KI-Empfehlungen fehlen und fast 9 von 10 inkonsistente Unternehmensinformationen in KI-Systemen haben, kannst du ahnen, warum wir in unserem Bereich eine Bing-Renaissance beobachten.

Google hat unser Online-Verhalten und unseren Wortschatz in einer Weise geprägt, die Bing nie hatte. Wir haben „Bingen“ nie zu einem weltweit genutzten und anerkannten Verb gemacht. Ja, Google dominiert unsere Aufmerksamkeit und hält weiterhin rund 90 % des globalen Suchverkehrs.

Aber schreib Bing Places for Business nicht ab, wenn es darum geht, Kundschaft in deine Filialen zu bringen – egal ob du einige wenige oder Tausende verwaltest. Mit 140 Millionen täglichen Nutzern, 3 Millionen gelisteten Unternehmen und Präsenz in über 190 Ländern macht Bing 4–5 % der täglichen Suchen weltweit aus. Das sind alles keine vernachlässigbaren Zahlen, wenn es um potenzielle Kundschaft geht.

Mit dieser Reichweite und seinem Einfluss auf die lokale und KI-Suche könnte es ein guter Zeitpunkt sein, deine Bing-Strategie zu überdenken, falls sie eingeschlafen ist.

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Warum Bing-Listings für Multi-Standort-Marken wichtig sind

Bing Places for Business ist Microsofts Äquivalent zu Google Business Profile. Lokale Unternehmen – einschließlich solcher ohne physische Filiale – sowie Unternehmen mit mehreren Standorten können kostenlose lokale Bing-Unternehmenseinträge beanspruchen.

Es gibt viele Artikel da draußen, die Schritt für Schritt erklären, wie du ein Bing-Listing einrichtest. Das ist nicht mein Ziel hier. Ich möchte direkt auf den Punkt kommen, warum Bing für dein Multi-Standort-Unternehmen wichtig ist – denn als vielbeschäftigte Marketingfachkraft ist das höchstwahrscheinlich die Frage, die dir auf dem Herzen liegt.

Vielleicht hoffst du im Stillen, dass deine Listings-Strategie bei Google Business Profile beginnt und endet. Aber wie die Daten über Bing als Datenquelle für KI-Systeme – und die bereits genannten Nutzungsstatistiken – zeigen, ist das nicht der Fall. Wir haben den Einfluss von Bing Places als LLM-Datenquelle für lokale Anfragen in eigenen Experimenten beobachtet.

Zurück zur Statistik, die wir bereits erwähnt haben – dass nur 1 von 10 Unternehmen konsistente Informationen in KI-Systemen hat – hier kann Bing deine KI-Sichtbarkeit verbessern. Je genauer und vollständiger deine Unternehmensinformationen in Bings Ökosystem sind (neben Google und anderen relevanten Plattformen), desto wahrscheinlicher ist es, dass Tools wie ChatGPT dein Unternehmen aufgreifen und referenzieren.

Wir sehen das als zentrales Feature (und Wettbewerbsvorteil) von Location Performance Optimization. Starkes Listings-Management trägt direkt zu besserer Sichtbarkeit, Reputation, Engagement und Conversions an deinen Standorten bei.

Die gute Nachricht: Du brauchst keine separate oder neue Strategie, um deine mehreren Bing Business Listings zu verwalten.

Wo fängst du mit deiner Bing Places-Optimierung an?

Wenn du nun überzeugt bist, deine lokalen Bing-Unternehmensprofile zu optimieren, solltest du wissen, dass spezialisierte Listings-Management-Tools es einfach machen, wenn du mehrere Standorte hast und auf mehreren Plattformen sichtbar sein möchtest – Google, Bing und über 125 weiteren Verzeichnissen. Mit dem richtigen Setup kannst du:

• Deine Sichtbarkeit maximieren, wo auch immer Verbraucher suchen, indem du Updates über Verzeichnisse hinweg synchronisierst
• Deine Reputation schützen und stärken, indem du genaue Unternehmensinformationen sicherstellst – für Kund:innen und KI-Systeme
• Engagement fördern mit Listings, die nicht nur korrekt, sondern auch überzeugend und wettbewerbsfähig sind
• Aktionen an jedem Standort antreiben für echten Geschäftserfolg

Du musst nicht skalieren und dabei die Qualität deiner lokalen Präsenz opfern, und du musst Bing mit einer zentralisierten Listings-Management-Strategie sicher nicht als separaten Aufwand behandeln.

Wenn du auf Bing Places for Business noch nicht eingerichtet bist

Wenn du bereits genaue, gut gepflegte Listings in deinen Google Business Profilen aufgebaut hast, musst du nicht von vorn beginnen.

Und wenn du eine Multi-Standort-Marke bist, die mit einer guten Listings-Management-Plattform arbeitet, lässt sich die Einrichtung auf Bing einfach und effizient skalieren. Mit Massenverifizierung und zentralisierten Dashboards kannst du Dutzende oder Tausende von Standorten aus einer einzigen Quelle der Wahrheit heraus verwalten, wobei Updates automatisch über Plattformen hinweg fließen.

Von dort aus geht es um Konsistenz und Klarheit.

• Dein Unternehmensname sollte konsistent sein und der realen Beschilderung entsprechen
• Deine Website-Links sollten auf die richtigen Standortseiten verweisen
• Deine NAP-Daten müssen korrekt sein
• Du solltest deine Öffnungszeiten und Kategorien klar einrichten
• Die Kartenmarkierung sollte genau angeben, wo dein Geschäft oder Unternehmen sich befindet

Achte darauf, Bings Richtlinien sorgfältig zu befolgen, da Listings gesperrt werden können, wenn deine Informationen ungenau oder irreführend sind.

Wenn dein Unternehmen nicht auf Bing erscheint, keine Panik. Das bedeutet oft nur, dass Bing noch nicht genug verifizierte Informationen hat. Stelle sicher, dass deine Bing Places-Daten vollständig und korrekt sind, damit die Bing Local-Datenbank dein Unternehmen vollständig repräsentieren kann. Je genauer und verbreiteter deine Unternehmensinformationen sind, desto besser deine Sichtbarkeit in den lokalen Bing-Suchergebnissen.

Wenn deine lokalen Bing-Listings bereits eingerichtet sind

OK, vielleicht sind deine Standorte bereits auf Bing gelistet. Vielleicht hast du deine Bing-Strategie einfach schleifen lassen – was angesichts all der anderen Aufgaben in deinem lokalen Marketing durchaus verständlich ist.

Auch hier kannst du mit smartem Listings-Management zeitaufwändige und fehleranfällige manuelle Updates vermeiden. Automatisierte Datenbereinigungstools helfen dir, alle deine Listings in großem Maßstab mit Präzision zu verwalten – und halten deine Standorte korrekt, aktiv und attraktiv für Verbraucher.

Nach der Einrichtung kannst du:

• Genaue NAP-Daten pflegen
• Öffnungszeiten aktuell halten (und Bings Standard-24/7-Einstellung vermeiden)
• Lokal relevante Keywords hinzufügen, die deine Kernprodukte und -dienstleistungen widerspiegeln
• Bewertungen über mehrere Plattformen hinweg überwachen und verwalten, da Bing von Quellen wie TripAdvisor, Yelp und Facebook aggregiert
• Ergänzende Links wie Menüs oder Social-Media-Profile hinzufügen
• Auf optimierte Standort- oder Serviceseiten verlinken, nicht auf deine Homepage
• Regelmäßig hochwertige Bilder hochladen (mindestens 480×360 Pixel), die deine Filiale, Innenräume, Produkte oder Dienstleistungen, dein Team sowie Auszeichnungen oder Events zeigen
• Bings Ankündigungsfunktion (wie Google Posts) nutzen, um Aktionen oder Neuigkeiten hervorzuheben
• Call-Tracking-Nummern implementieren, um Telefon-Conversions aus deinen Listings zu messen

Inspiration findest du vielleicht auch in unserem Leitfaden zur Optimierung deines Google Business Profils – viele Best Practices gelten schließlich auch für Bing.

Bing-Unternehmenseinträge: Kein zusätzlicher Aufwand, sondern ein zusätzlicher Gewinn

Die Optimierung für Bing ist wirklich das „Low-hanging Fruit“, das deine Google-Strategie und deine Location Performance Optimization ergänzt. Jedes Detail, das du deinen Listings hinzufügst – auf welcher Plattform auch immer – trägt zu besserer Sichtbarkeit, mehr Engagement und echtem Impact für jeden deiner Standorte bei.

Diese Bing-Listings helfen dir, Kund:innen zu erreichen, die dich über Google vielleicht nicht gefunden hätten, und verschaffen deiner Multi-Standort-Marke letztendlich den Wettbewerbsvorteil in der KI-Suche. Denn lass mich dir sagen – viele lokale Unternehmen nutzen Bing noch nicht vollständig aus.

Ob du also von Grund auf neu beginnst oder bereits einige Standorte auf Bing gelistet hast – smartes Listings-Management macht die Skalierung einfach. Du kannst deine NAP-Daten, Öffnungszeiten, Bewertungen, Bilder und Links korrekt und aktuell halten, ohne dass es deine Zeit frisst. Auf Bing aktiv zu sein muss kein zusätzlicher Aufwand sein – aber es ist ein zusätzlicher Gewinn.

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